Artigo divulgado na revista Proxxima no mês de novembro de 2011 – IBOPE/Notícias

Não há mais razão para as empresas não investirem na internet. Segundo o IBOPE Nielsen Online, o total de pessoas com acesso chegou a 77,8 milhões, e 45,4 milhões navegam mensalmente de casa ou do local de trabalho. A média mensal de páginas por pessoa foi de 3.134, enquanto o tempo de uso do computador com internet, incluindo aplicativos, somou em agosto 69 horas por pessoa.

Os sites sociais são um dos grandes devoradores de tempo das pessoas na internet e a mídia social vem atravessando o mais rápido crescimento na história da mídia. Hoje, mais do que três em cada cinco internautas usam sites sociais e esse uso continua a crescer diariamente. Em uma conferência chamada ‘’Consumer 360, Como Vencer Hoje no Mercado de Amanhã‘‘ a Nielsen e a NM Incite revelaram que um quarto dos meios de comunicação social e de discussão online menciona pelo menos um produto, serviço ou marca. E essa exposição ao buzz positivo, se bem explorada, pode impulsionar as vendas. Ainda segundo as conclusões apresentadas na conferência, a oportunidade de se envolver com os consumidores e de ouvi-los por meio das mídias sociais é evidente, e mais e mais marcas estão descobrindo que isso já não é opcional, é essencial.

O consumidor de hoje tem a possibilidade de conectar-se com as marcas de novas e diversificadas maneiras. Um dos canais são justamente os sites de comunidades, que promovem a discussão sobre as marcas para um público amplo e geral, de uma maneira que anteriormente não se via. Para o sucesso dessas marcas, é necessário estar em diálogo contínuo com seus compradores. As redes sociais permitem não só essa aproximação mas também possibilitam a indicação de tendências e de necessidades desses consumidores. Essas necessidades surgem da massiva presença desse público nas mídias sociais.

E o Brasil está na linha de frente dessa utilização gigantesca, registrando mais de 7 horas por pessoa a cada mês. Em média, cada internauta abriu em agosto de 2011 cerca de mil páginas de sites da subcategoria Comunidades, na qual se classificam redes sociais, blogs, microblogs, bate-papos, fóruns e outras páginas de relacionamento.

Como esperado, o tempo gasto e a quantidade de páginas consumidas são diretamente relacionados, tanto no total da internet quanto em sites sociais. Para os países comparados, a correlação dessas variáveis fica acima de 80%. Ou seja, quanto mais tempo nos sites, mas páginas são abertas.

O Brasil registra a maior proporção de internautas navegando mensalmente em sites sociais, com 87% de alcance, e também se posiciona entre os que apresentam o maior consumo médio, tanto de páginas quanto de tempo. Em agosto, 39,2 milhões de pessoas navegaram em sites da subcategoria Comunidades, no trabalho ou em domicílios.

Vale Ler na Íntegra!!